Une marque de vêtement italienne NewForm a affiché cette publicité mettant en scène le dictateur allemand. La polémique a tout de suite enflé. Les associations d’anciens résistants et d’anciens combattants de la Seconde guerre mondiale et notamment l’ANPI ont exprimé leur mécontentement et demande expressément l’interdiction d’affichage de cette campagne :  « Nous ne comprenons pas comment les autorités de la ville ont pu autoriser l'installation d'un tel panneau et nous demandons son retrait immédiat ainsi que de tout autre endroit de la ville ou du département […] Cet événement grave trouble l'âme des démocrates palermitains, offense ceux qui ont combattu le fascisme nazi et viole nos principes démocratiques et constitutionnels».

L’agence de publicité qui a créée la pub tente de se défendre en expliquant que la campagne se voulait provocante et non faire l’apologie du nazisme bien au contraire, le dictateur y est ici « ridiculisé ». Le message que l’agence a voulu retranscrire doit inciter les jeunes à se forger leur propre style, à ne pas se laisser influencer par d’autres, par ceux qui ont le pouvoir. Un concept pas forcément évident que certains jugeront plutôt « illisible ».

Le dictateur avait déjà été utilisé lors d’une campagne en Allemagne, le même genre de polémique avait éclaté, la vidéo a d’ailleurs été interdite sur Youtube. Dans cette campagne de prévention, on y voyait Hitler censé représenter le virus du Sida.

Les autorités de Palerme ont été alertées par le scandale et doivent désormais prendre une décision quant à la diffusion de la publicité choc.

La polémique risque en tout cas de continuer puisque l’agence aurait comme projet de continuer sa campagne avec une pancarte sur lequel Mao Tsé-tung serait représenté dans le même esprit…