Guillaume Canet qui s’était déjà exercer à la réalisation de clip pour Maxim Nucci « Sunday with a flu » nous montre un Mathieu Chedid à l’état brut abandonnant ses costumes affriolants et son look burlesque au profit d’une attitude naturelle et sincère.

M déclarant son amour pour l’Afrique est un projet qui a séduit la marque Puma. Celle-ci étant très attachée à ce continent, a souhaité participer à la promotion de l’album du chanteur. Dans la même démarche, elle sponsorise 12 équipes de football africaines dont cinq sont qualifiés pour la Coupe du Monde 2012 qui se déroulera d’ailleurs en Afrique.