Les chaines de télévision quant à elles, profitent de ces réfractaires du Mondial pour assurer une audience correcte face aux chaînes retransmettant la Coupe du Monde. Ainsi pendant les matchs, M6 avec son magazine 66 minutes a réussi à enregistrer des audiences record grâce aux fameuses ménagères. Et des programmes exclusivement féminins sont diffusés sur plusieurs chaînes durant toute la période de compétition.

« Les filles s’en foot » « rien à foot », ces inscriptions sur des T-Shirts permettent au plus vindicatives de manifester leur ras le bol face à cette déferlante médiatique autour du ballon rond.

Sur la toile, bon nombre de blogs fleurissent pour permettre aux françaises de manifester leur énervement. La page Facebook : « On n’en a rien à foutre de la Coupe du Monde de foot » compte déjà 2000 adeptes.

Enfin, on peut citer l’opération de street marketing qui a beaucoup fait parler d’elle : celle du site Second Sexe (site réservé au plaisir féminin). Le jour du premier match à 15h, les champs Elysées ont vu débarquer une centaine de magnifiques éphèbes prêts à distribuer aux passantes des baisers « innocents » pour consoler leur sentiment de délaissement lorsque les yeux doux n’ont plus aucun effet sur les mâles en période de Mondial...

La marque de déodorant Axe a quant à elle misée sur ces femmes en marge de la compétition pour lancer une nouvelle campagne publicitaire très second degré : qui peut plaire autant aux hommes amusés par le concept qu’aux femmes qui sont près de la moitié à acheter elles-mêmes le déo de leur homme.